En 2007, TAXI a célébré ses 15 ans de succès. Pour souligner l’événement, l’agence voulait faire quelque chose de spécial, qui lui permettrait de redonner à la communauté. Le brief a été envoyé, et Steve Mykolyn, directeur de création, a répondu à l’appel en présentant le projet 15 Below. La première initiative : créer un manteau pour les sans-abri.

L’idée était de concevoir un manteau perméable à l’air, imperméable à l’eau, léger et rempli de poches qui, une fois bourrées de papier journal, procureraient divers degrés d’isolation afin de protéger du froid. « Nous avons survécu 15 ans, et nous allons maintenant aider des gens à survivre la nuit », a affirmé Mykolyn, qui s’est assuré la collaboration d’une amie de longue date, la designer Lida Baday, pour la création du manteau.

Nous avons baptisé le projet « 15 Below » pour faire un clin d’œil au 15e anniversaire de TAXI, et aussi parce que plusieurs villes émettent un avertissement de froid intense lorsque le mercure atteint -15°C.

« C’est un article de première nécessité pour les sans-abri et une façon peu coûteuse de s’attaquer directement à un problème criant », a expliqué Paul Lavoie, cofondateur, président du conseil et chef de la création de TAXI. « Notre philosophie a toujours été de douter du conventionnel, peu importe la nature du problème à résoudre. Notre geste n’éliminera pas l’itinérance, mais il peut apporter un peu de confort à bien des gens. »

Au nom des clients et du personnel de TAXI, 3 000 manteaux 15 Below seront donnés à des gens qui vivent dans les rues du Canada et des Etats-Unis.